标志与现代艺术图形

 

（一）现代标志

从标志的演变过程可以看到标志艺术风格、特点的变化。现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用原始符号，并赋予原始符号以更高的艺术高度。现代标志设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。                                                                          

现代标志设计共同的价值取向使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点,ci/vi设计也是如此标志的形式美感也趋于丰富和个性，并形成所谓信息“符号化”的表现特质，这与全球范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。原始符号作为一种视觉语言，它是现代标志设计得以延续和发展的一个重要方面，在此基础上发展起来的图形设计，将使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。时代提醒我们，这是一个显示标志个性化的设计时代，设计师要注意世界前进的每一步。

（二）现代标志设计的数字化趋势

1．研究背景 

其一，信息社会的来临

其二，非物质社会的设计  

信息化社会改变了设计师的工作方式，解放了对设计形式的束缚。多媒体的综合性、时间性使标志获得了前所未有的丰富细腻的情感与生命。现代标志无论是形态还是色彩，都开始脱离了传统的表现方式，正在形成一系列全新的造型语言。 

2．技术进步对标志设计的影响

电脑与数字化艺术的发展，结合数字媒体的信息传播快速、便捷、准确、互动以及与市场结合紧密、实时交流的特点，不断完善和创新。
       (1).软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言如：随机形、系列形标志以及高科技设计中三维造型的广泛应用：其一，简单线条块面组合类。其二，空间立体图形类。其三，更具动感和延伸性的立体图形类。
        (2).材质和光泽的应用
 标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。材质应用和光线投射原理带来的效果，在三维层次上更进一步具象化，更进一步地体现了质感对于视网膜细胞的 “杀伤力”。
       (3).电脑符号标志
　　由电子技术而衍生出的符号语言，这类语汇符号的创造和传播都是基于互联网，可以说是无性别、无国籍、无文化差异，是虚拟世界的世界语。
       (4).新色彩标志
　　在网页等新媒体上，色彩范围有极大拓展，许多标志出现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变，绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。
　　(5).像素标志
　　很多年前，电脑屏幕几乎就是像素的世界，像素之于计算机图形正如原子之于世界万物。完全或部分由像素点构成，是典型的电脑衍生产品。像素标志的特点体现了其特殊的微观感、模糊性，直观体现了比特的流动和变化状态，给人一种强烈的现代技术感。
　　(6).印刷技术的发展
　　随着制版及数码技术在输出制作领域的出现和普及应用，标志的形象传播、视觉冲击、个性体现等都具有更大的空间和张力。