升级原因一

品牌滞后，适应不了时代变迁

品牌升级是每一个品牌长远发展的过程，就好比一个百年品牌，它的品牌文化中途不可能是没有一丝变化的，它要发展就必须做出适应社会发展的变化。

升级原因二

因市场需求发生变动，
品牌定位随之发生偏差形象变得模糊

品牌定位决定着品牌形象，如果对品牌定位重新做了调整而没有及时的跟换品牌形象的话，是无法取得消费者的信任的，就好比人们已经穿上了棉袄你却还在卖夏装，完全摒弃了客户的需求，而无人问津。由此可见，当你对品牌进行了重新定位，品牌形象也需要重塑以适应新的品牌定位。

升级原因三

你有我有大家有，
失去了独特性，在业界无品牌竞争力

品牌竞争力是来自于品牌间的差异化。品牌初始你可能因为一两点技术先于同行，但是现在却不思跨越，被同行赶超，那么迟早淹没在市场，被消费者遗忘。这时候需要做的是主动改变，通过不断地研发、广告的设计、新颖的形象、独有的广告语等，将消费者再次吸引过来。

升级原因四

企业自身发展需求，
从内而外发生质的变化

随着企业规模的不断扩大，所面对的消费群体亦逐步扩大，消费水平亦逐步提升，原有的品牌形象远远不能承载品牌新的高度，因此品牌的优化升级是必须进行的。就如最近麦当劳的改名风波，都是因企业自身的发展而做出的改变。

升级原因五

品牌战略扩张，
品牌形象需要新的高度

随着企业规模的不断扩大，所面对的消费群体亦逐步扩大，消费水平亦逐步提升，原有的品牌形象远远不能承载品牌新的高度，因此品牌的优化升级是必须进行的。就如最近麦当劳的改名风波，都是因企业自身的发展而做出的改变。