世界上没有一个
大的强势品牌是一成不变的

品牌创建之初，由于认知的局限性及标志在使用过程中出现的问题和业务的发展本身就要优化，以及时代的变化还有竞争对手的逼迫，慢慢的老形象就会很难引起市场的关注，这时就需要要优化品牌形象，从而保持品牌活力和关注度。

品牌形象的不断优化升级，是 世界级大品牌长盛不衰的品牌管理“秘笈”。

为什么优秀的公司
都非常重视品牌升级

好的品牌就是品类代名词，只要用户想要购买这类产品首先想到的是这个品牌，那这个品牌不成功都难，比如“王老吉”凉茶的代名词，即使不能做到一个类别的代名词，也要想办法做到一个类别中某个功能的象征，比如汽车行业奔驰是尊贵的象征，宝马是驾驶者的乐趣，所以有人说开宝马座奔驰，所以品牌定位非常重要。

品牌还有溢价的功能，同等质量的产品价格就是要高于普通没有品牌的产品，品牌还是好质量的代名词。

品牌优化升级中
的“变”与“不变”

“品牌要迎合时代”是品牌升级的核心。市场是不断变化着的，注定没有一个品牌一个标志用一辈子。但改变也是有风险的，所有最好的办法就是循序渐进、逐步演变，由翻至简，由多变少，保持原有品牌中的核心元素不变，就是通过定位、名称、标志等品牌元素的改变，为已经建立起来的品牌创造更适合品牌未来发展的形象，与旧有的形象相区隔，从而成功留住消费者并吸引新的消费群体。