英文字母的艺术化与标志设计的结合

（一）英文字母的起源

英文字母，就是我们所说的英文（English）。当代英语的 26个字母借用拉丁字母。古罗马人后面撰写了拉丁字。英语作为世界上最流行的语言，也是当代的国际通用交流语言。一般分为古英语和现代英语。而古英语有 27个字母，如（图12）：演变到现在的26个标准字母： （A、B、C、D、E、F、G、H、I、J、K、L、M、N、O、P、Q、R、S、T、U、V、W、X、Y、Z），从历史写法到现今写法也是和汉字一样，经过不同时期的需求与演变而来。

a æ b c d ð e f g h i l m n o p r s t þ Ƿ x y

（图12）27个古英语

任何词语的读写和发音，都脱离不了26个字母的范畴，标志设计 和文字相关；它可以全拼，也可以缩写；可以仅 单个字母 ，也可以字母与字母之间相互结合， 没有对与错，只有美 与不美，成功或者失败。

（二） 英文字母的艺术化形式

英语字母可以看作是一个的符号，也可以是一个图案。然而，英文与其他文本不同的是，没有权威的学术机构定义正式的英语词汇。由于英语中没有很多字体，通常只有两个，一个花体一个印刷体（图13），花体在古代广泛使用，在欧洲英语字体蓬勃发展。英语是英语草书字体类，一般认为工整字体，圆形或斯宾塞，这种字体常见于电影、文学和装饰上 。Jason Stoneheart考证，花体（ornamental penmanship）英文的意思是“强烈的装饰风格”，不应该是一种字体，字体特色有三：其厚度 粗细变化 、游丝薄纱和布局排版，与印刷体的形状上有所区分，故称为“花体”。花体的最主要的特色就是装饰性极强。花体的粗细变化，角度变化，圈丝，以及延伸感是一般印刷体不能披集的。

（图13）花体英文与印刷体英文

印刷体一般流行于当今时代，随着科技的发展，计算机的普及，印刷体就的出现就方便了人类。但同时就缺少花体的美感，装饰性也就没那么强了。印刷体通常出现在当今时代的教科文章、与书籍和杂志的排版布局中，一般不做单独造型出现。印刷形式简单，结构合理，读者阅读舒适，布局简洁为重要因素。而花体则是把印刷体艺术化，偏向欣赏性，阅读 起来很费劲，所以不适合印刷和广泛传播 ， 只适合艺术欣赏。所以为什么要把普通的印刷体英文换成艺术形英文的原因了，主要还是要展现字体的无限可能性，让文字不再单调，同时具有艺术收藏价值。

英文的艺术化表现手法是对比和协调。对比与协调是视觉传达的基本表现技巧。对比就是大小，宽细，斜正等相反和极端表现。但同时两者又要结合到一起，就形成一种和谐的现象，就像上面提到的古花体英文的表现形式，有大小，曲直，交错，粗细，疏密的特点。从不同方向的延伸，空间的虚实，远近感。还有轻重等对比的矛盾表现，这样能体现出主题，特殊字眼，对比中展现了主次有序。对比之后要经过调和，主要是将单位与单位之间进行融合的相互关系，不然单纯的对比就会显得呆板，前后之间毫无联系。调和的产生是要给视觉造型间留一种共通形，同时保留差异和对比。所以，英文文字造型不能脱离对比与协调的原则，否则就会脱离和破坏美感。前面的花体就是对比中协调的文字艺术，后面的印刷体是简化对比完全协调的文字写法。

（三）英文字母艺术化在标志设计的应用

品牌的普通易读、易写，易理解，易听，也注重品牌辨识。例如：1885 创造 的第一瓶可口可乐，寻求突破和改革一直是品牌的口号。它的标志是在 持续 发展和完善。 向各个方向展示 “Coca-Cola”的演变历史（ 图 14）。最初可口可乐运用的 logo是 带有粗衬线字体和厚衬线字体的标志 。一直到 1900，公司的logo 前后经历了十几次 改动，最终不仅确定了颜色，还 确定了斯宾塞字体 也就是上面提到的 “花体”。可口可乐的英文标识自 1900年起就一直使用鲁滨孙的草书草书，从斯宾塞开始。“Coca-Cola”字样，字体是类似于经典的中国汉字的草书，给人一种自由、不拘束、连贯、流线和柔美飘逸的感觉，使人联想到喝可乐的愉悦感。后面中文logo由香港著名设计师陈幼坚设计。 中文的可口可乐的标志贯穿了原本英文版本，结合了斯宾塞体草书。对比于原来的标志（图 15），不仅提取了英文版本标志的精髓，花样以及风格，还在中文字体上再创造。原先的标志传统而且古板，和英文版本相互脱节，违背了标志设计的统一性与共融性，单看老一版本的中文标志，完全不能通行世界各国。而新设计的中文版标志可为统一了样式。又不乏独特的中国特色，又不和英文版本的背道而驰。而可口可乐的商标logo就是典型的艺术形文字的再加工。

（图14）可口可乐标志演变

（图15）可口可乐新版中文标志  可口可乐原始中文标志

例如：日本的SONY(索尼)（图 16）、其商标名称及标志都受到世界人民的喜爱。 索尼VAIO是由四个字母组成的标志，标志的前半部分是一个正弦波模拟，后半部分是2位数字系统的1位和0位数字。索尼的标志把字母完全扭曲，结合企业本质，进行艺术化加工，同时又不脱离商标本质。商标标志的美化，使得索尼的标志不那么死板，而且还赋予一种活力。

（图16）索尼标志

在《争鸣：再谈汉语和英文的比较和评价》^[4]文章中提到。论字体，西方国家的英文没有中国汉字字体丰富多彩，一方面是历史的久远，另一方面汉字的优势在于，汉字是二维表现方式。 文字型标志设计概念是扭曲的文本的视觉感官，形成独特的符号、基本内涵和内在的简单性，给人一种现代感，强烈的视觉冲击和阅读舒适，并注重过目不忘。这种手法不是 靠图形含义 ，文字视感力量也可以 表现 一个标志。一个好的logo 是醒目、清晰而迷人的， 能够让消费者流连忘返，这样就能非常到位地代表公司的形象。

在上面的英文标志中，都采用了字体变形。当然，作为一个设计师，你应该设计你的文字，你可以通过缩减、扩展或连接现有字体的元素使你的设计非常独特。它的美丽在于你如何让别人看到最小的变化和隐藏的含义。在选择logo字体时应避免使用过于花哨的字体和图片，它们看起来像一张图片不是一个字体，字体太奇怪，缺乏动力，除非它很特别，在某些领域可能会用到。可口可乐的标志就是从很复杂的图画结合到后面的简略成一个单词。然而这不仅减轻了大众视觉疲劳感，还让标志简约明了，辨识度强。微软字体传达出清晰而实用的风格。显然，显然这种字体可以很广泛的运用。一般来说设计师去设计文字型标志的时候，一般只有两种情况，一种是自己设计字体，一种是使用已经有的字体。自己设计的字体可以灵活多变，一般不与别人想法碰撞。同时字体应该与品牌契合，不一样字体会给人不同的视觉和力量。如索尼的标志的演变是大胆的，黑体给人一种权力感，而可口可乐，草书衬体给人一种古典和优雅的感觉。斜体则给人运行及向前的气息。当然，这不仅仅要求字体要漂亮，而且还要从商品产品本身出发配合品牌的质感。