如何设计产品商标

 

商标是产品的形象，产品的名称，每款产品的产生就好比刚出生的婴儿，都需要给其命名，增强人们的辨识度，那么我们该如何设计产品商标呢？

一、 从产品的功能和用途出发

当今社会，分工越来越细，越来越专业，一种产品的产生不可能适用于整个社会群体，而只能侧重于某一个方面的群体或社会的某一方面，例如：机械类的产品就只能用于工厂货生产商；喇叭、轮胎就只能用于交通工具。如果决定所设计的商标仅用于某种产品或某类产品，那么该商标可以设计的对其对其所用于的产品有一定的暗示性或间接的叙述性，例如，给老人用的“脑白金”。仔细品味这些商标，创意的都恰到好处，即对于其产品没有直接的描述性，也没有与其产品相差十万八千里，这些商标的成功之处就在于通过商标设计本身引导消费者认识和 理解产品的功能和用途。

二、 根据企业的性质设计商标

现在的企业是多种多样的，按规模可分为大、中、小企业；按体质可分为国有、股份、独资、合资、民营等；按性质可分为生产型、销售型、服务型。因此，在选用题材设计商标时，应该考虑上述因素，如果按其企业的性质选用题材、设计商标，就必须放弃第一条的选择标准，因为一个企业的发展规模是未定的，发展方向也是可变的；如果打算将所设计的商标用于公司的主商标或公司名称中的商号，从而达到三位一体的现代商标使用模式，这个商标就应该是不侧重于表示某一方面的含义，二英选用内涵丰富 ‘外延宽广的文字或图形如“VIVO”’“SONY”“联想”等。加入人们不熟悉这些，就不知道这些商标用于哪些产品或服务，由此可以看出越是从商标本身看不出它们所用于的产品是什么，就越是好商标，从而它们的使用范围就越广，涵盖面就越宽，也就有可能成为一个驰名商标。

三、 根据商标的定位设计商标

在中国，无论是老企业还是新公司，可以说绝大部分都面临一个商标问题。对于老企业而言，由于受到过去计划经济的影响，现在存在着各种各样的问题，例如，有的公司虽有商标，但是有的已经过时，有的显得太庸俗，有的甚至带有政治色彩，还有的适用面太窄，没有发展前途，也就是说，尽管他们有不少商标，却没有几个商标能够适应现在市场经济而使用的。还有的企业，商标比较有名，却存在着商标权不统一的问题，在国内商标属于一家企业，在国外该商标却属于另外一家企业，由于社会经济的不断发展，两家企业都有了进出口权，由此导致这两家企业在国外经常发生商标冲突，另一方面，由于企业体质改革，原来企业中的一部分业务分立出去，成立了独立的公司，或者某个企业中的一部分业务归于另一个企业，从而造成了一个商标的商标权为多家所有。若企业有上述情况，应当对某个商标进行分析，看是否有存在价值、使用价值和培养价值，然后斟酌存废。

对于新企业而言，应当根据其企业发展战略创意商标，在创意商标时，应当考虑现在生产、经营的产品，企业现在的市场和未来的市场，企业发展的规模和企业发展方向等要素。

四、 商标设计应当注意些什么问题呢

1、 商标设计不要过于复杂，也不要过于简单，应突出主题、简洁明快、容易记忆、便于呼叫，最忌讳的是在一个上报中包含多个构成要素，比如，有文字、有图形、有任务、有动物、有花草、有鱼虫、有山川、有河流。此外，也不要将商标设计的过于简单，比如，一条直线、一个点、一个圆圈或者一条跑无心啊。如果采用外文或聘用，一个商标的字母组合之多不要超过7个字母，而且也不要用彼此之间不能拼读成音的字母组合，如果用极少的字母，就应该对它们进行艺术加工，将其设计的具有其独特的风格。

2、 设计商标因避讳任何国家都有自己的文化和风俗习惯，因此设计商标时，应当避开各个国家所厌恶的东西。总之在设计商标时，如果决定将商标用于哪一个国家，最好先了解该国的文化、人们的风俗习惯等社会背景做到有备无患。