从无到有的过程——宣传册设计

宣传册，也有类型之分，明确类型是做好一本宣传册的第一步，从大类别来说，宣传册主要分为品牌宣传册和成品宣传册两种，当然还有些特殊需求的宣传册，如纪念册、招商册、会刊、内刊......

1、定位要清晰

想传达什么内容？这些内容要传达给谁？这决定了整本画册的策划方向。定位方向一定要和客户进行深入沟通，要知道客户使用这本宣传册的场景。

2、内容梳理与主线确定

做宣传册之前，要把客户能提供的所有图文资料进行细致、充分的阅读，而不是简单的图文堆叠。主线的确立需要策划思维，要思考分成几个板块，每个板块怎么串联。比较基本的做法是直接按企业简介、企业文化、企业愿景等进行板块划分，但这种宣传册不容易让人耳目一新，还需要用心策划出一条适合企业特色的主线。

3、文字撰写与图片精修

图与文的精巧配合，是体现板块策划与心思的不二法门。文字的重要性在于能精准传达内容，尤其是标题部分，具有提纲的功能。而图片，是将视觉运用发挥的基础。文字一定要通顺、精炼，不要成片累牍，客户有时会给到写好的文案，有时只是文字资料，优秀的业务经理要对文字进行审定。如果是具备较强文案撰写能力的业务经理，在了解客户的基础上，可以自己修改文案。如果不能，请交给专业的文案人员。

4、设计风格与设计思维

终于到了宣传册表现力非常重要的一环，设计。很多业务经理认为，设计就应该是设计做的事情，这么想也没错，但现实情况是设计每天加班到深夜，如果想让设计从头到尾去思考这本画册，并不是次次都能实现，设计公司的节奏不允许。

我的操作方式是，自己先想好每页做什么内容，上哪些图文，这一步，我会用PPT，以同样的比例做出示意，将我的思路以PPT图文形式展示给设计，或是手绘草图给到设计。在设计形式上，可以充分和设计讨论，即将自己的思考告诉设计，也充分发挥设计的专业性。好的宣传册，在每个视觉细节上，看得出心思和功力。

5、初稿审定及修改

这步主要要审定两大方面，一是整体内容是否完整，二是设计风格调性是否正确。一般初稿可以先出风格稿，而不用把几十页的画册都做出来。风格确定后再做全部的排版。风格稿一般包括封面、目录、过渡页、内页的版式。

细节的审定：审核如文字、图片位置、图片色调、截取局部、信息条版本号等细节是否正确。可能要经过几轮反复修改，期间还会与客户进行沟通和意见反馈。

6、完稿输出校对成品打样

这是一个需要反复校对、自改、再校对的过程。校对VI使用规范、文字、排版、字体与图片版权等问题。同时要兼顾考虑印刷工艺，因为不同工艺有不同需要注意的细节，此处多与印厂人员进行沟通。

画册的页数，如果是骑马钉，至少要被4整除，最好是被8整除。

要考虑到印刷材质，不同材质对颜色要求都不同，有的纸张“吃墨”，有的纸张要“过油”，不同工艺也有需要注意的地方，成品之前要经过打样来确认。