深圳市中诚金服集团是原属于中联集团下设的深圳市中诚致信担保有限公司，2015年，该司成为行业领头羊。中诚金服集团VI项目的启动我们首先剖析其集团性质与形象上继承中联集团的形象气质;因其原标志是使用中联集团的，在品牌形象上欠缺独立性和可识别性，随着公司的业务拓展和集团的成立急需更新升级原有不当的品牌形象。我们梳理了从形象更新和集团结构框架考虑中诚金服集团企业形象的升级策划，使集团内部形成一套合理有效、识别度高、形象具活力的品牌形象系统。品牌形象的设计上我们建议继承中联集团的原有形象进行改良缺陷，保留原有形象元素的情况下使原有色彩更加现代化。为了更好传递出品牌形象，我们为集团建立了一套辅助图形，以标志图形为元素特色，将其广泛应用与办公事务用品、礼品等多方面，令企业形象更加饱满。在系统结构上我们建议以集团标志图形作为品牌与子公司关联符号，增强集团与子公司的关联。