如何设计策划品牌策划定位？

关键词：品牌设计策划

框架：1、什么是品牌策划定位

           2、品牌策划定位需要注意哪几点

           3、什么样的品牌策划才是好的品牌策划

通常大家都是说品牌定位，很少有人说品牌策划定位，其实品牌设计策划一样需要定位，为什么说形象也需要定位，她和品牌定位还是有本质的差别，打个比方说把品牌比喻成一个人，马云都在多个场合说过品牌即人，品牌定位定的是一个人的本质，而形象定位定的是人的外观，什么样的人穿衣打扮那是有区别的，这两者有非常大的关联性，品牌本质从某种意义上来说是娘胎带出来的，具有先天性。

我们现在要讨论的不是本质也不是品牌定位（在别的文章中会有专门阐述品牌定位），现在探讨的是品牌策划的定位，说得通俗点在你现有的基础条件上，通过穿衣打扮，怎么给你化妆，选什么样的发型让你在原本的基础上变的更具有个性和与众不同，这就是形象定位，品牌设计策划是战术，品牌定位才是战略，也就是我们通常说的道与术的关系，有道无术尚可行，有术无道止于术，说的就是这个道理。

现在我们回过头来说品牌策划，品牌策划重要的当属LOGO，所以一个品牌选一款符合企业行业特性，又具有品牌的属性的LOGO是多么的重要，LOGO是品牌策划的核心，选对LOGO基本上就已经定位好品牌策划了。

那么品牌策划定位需要注意哪些方面：

1、 符合自身品牌气质

什么是品牌气质，其实品牌气质在品牌塑造时就该要考虑到的，我们还是通过大家都熟悉的汽车来说什么叫品牌气质，这样更容易理解，通俗的来解释还可以理解为用户对品牌的感觉，奔驰给人的感觉就是成熟稳重，宝马是相对奔驰要年轻化点是对动力和操纵感强的人更具有吸引力，沃尔沃给人的感觉就是安全，通常来说独特性是别的品牌不容易模仿的，外观可以模仿但气质不容易模仿，所以在品牌设计策划时要充分的考虑以上因素，要符合自身的气质特点，也就是说穿衣打扮也不是越贵的越好，是要适合的才是好的。

2、 在形象上要具有差异化

营销学上有说过这样的话，产品可模仿品牌策划不能模仿，要是模仿别人的品牌策划那就是给同行的品牌做宣传，在用色上尽量都不要接近同行大多数的色系，差异化本身就是营销，与众不同本来更容易让人记住，从而减少很多推广成本。

主打产品碗燕宣传语是：开碗就能吃的好燕窝

主打礼品干的燕窝宣传语：燕窝还是现炖的好。

上面的“燕之屋”碗燕也是为了和传统的干燕窝区别开来，也就是差异化营销，才创新了燕窝的喝法，不用买回自己炖，自己炖很麻烦是事实该品牌创新没有问题，事实证明也非常成功，请了明星做代言。

下面的品牌“丝巢燕窝”为了竞争现喝的燕窝，其宣传语就是“燕窝还是现炖的好”，意思很明显就是针对“开碗就能喝的好燕窝”的说法，这也是差异化营销，跟据竞争对手的策略来调整自己的营销战略，品牌是综合的一门学科不仅仅只是形象LOGO方面。

3、要符合品牌属性

比如说企业是传统产业如茶叶啊、茶具啊、古典家具等那在标志的选图上应往中国传统的图案靠，品牌名称若用书法字体，要从图形和色彩上就更能和消费者常生共鸣，反之是电子高科技产品你要用中国传统的图形纹饰来设计品牌的LOGO那就不伦不类了，不同消费者的产品在用色上都应有所区别，比如说小孩的产品那用色上就要活泼些的色调，女性用品就要多用些代表女性的粉色系，图案尽量要柔和些的曲线，金融行业尽量用些代表金融业的图形和色彩，服务行业就要多些微笑亲和力强些的图案和色彩。

（传统的书法字来设计品名，色彩也是传统的黄色和红色，底色背景也运用了书法字做底纹）

 

（化妆品包装该色彩和设计的风格一眼就能看出是和女性有关系的，如果该包装换成茶叶包装那就不伦不类了）

那什么样的品牌策划才算是好的品牌策划，首先 logo的图形上要要简洁，个人不太喜欢就是几个简单字母为标志的品牌设计，至少品牌的初期阶段是不适合的，既然设计了就要认真和花精力去设计款简洁的图案既能代表品牌属性又有相应的品牌寓意，这是丝毫不能马虎的，因为一款有意义的简洁的标志是能增加用户对该品牌的记住的速度， 从而大量减少用户反复记忆该品牌的成本，进而减少企业对品牌推广的时间和资金成本。