汉字艺术化在标志设计中的应用

 

1、古代汉字艺术与标志的结合

在几千年的历史，与人类的起源和中国汉字的朝代更迭与人类的原始符号开始使用货币和易货、印章和标志的起源是同步的，密封是一个原型的象征，是一个具有识别功能的标志。在之前提到的甲骨文和后期的旗帜、漆器、陶器以及金银器上都会有每个时代的标志，早期图形图案还没有兴起的时候文字就充当了当时的标志，蜀国的军旗上就标明了 “蜀”字字样（图4），以便区分本国与其他国家军队的辨识度同时引导本国军队士兵的注目，不脱离群体。

（图4）蜀国锦旗

2、现代汉字艺术与标志的结合

现代文字标志设计显然比古时朝代更为丰富多样，不管从原有字体还是艺术创作字体上都有着不同的辨识度，在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。现代汉字的标志设计的种类繁多，但是脱离不了固有字体的本身形态，从象形文字到规范文字演变经历了很久很多的变化，不同的书写方式和不同的运用场景所用的文字表现也不一样。

在2014年《魅力中国》^[3]的“城市旅游标志设计”中就运用了文字艺术的再创造。 著名设计师石昌鸿把文字和当地特色完美的结合起来，历时两年重新绘制34省市图形字体 ，不管从文字形态还是地域文化充分体现了文字艺术和标志设计碰撞出的精妙绝伦的火花。比如：贵州地区的标志（图5），贵州是世界知名山地旅游大省 ， 少数民族众多，文化气息浓厚，历史文化悠久，很多风景名胜古迹。标志中的“贵”字形体由简体中文“贵”为基础，结合贵州历史特色面具为创作元素，不仅给人新颖感还带着一股少数民族的神秘感和威武庄严的气势，突出了贵州的人文文化。右边的“州”字形由简体中文“州”为基础，结合贵州特色地理风景黄果树瀑布为标志进行艺术创所，有瀑布奔腾垂泄的浩瀚场面，也有水流飞流直下的壮美。

       

（图5）贵州地域文化标志

安徽地区的标志（图6），中国史前文明的重要产地是安徽。虽然标志只有一个“徽”字，但整体大气匡正，标志大体保留了“徽”字字样，同时结合了安徽特色民房建筑，让人过目不忘，同时也能代表安徽传统建筑的特色，徽式建筑在古建筑园林中的灵气、精髓、风俗和汉文化独具风格，结构严谨，精致，建筑大气而自成一派。 徽派建筑在构造过程中受独特的地理环境和人文 风貌的 影响，表现出出独树一帜的地方特色。

                        

（图6）安徽地域文化标志

广东地区的标志（图7），广东地区在语言 文化、风俗风貌、历史轨迹 等方面有着 特立独行的特点，方言是粤语 、客家话和 闽南话，特别是粤语为主。广东的标志不是简体 “广东”而是繁体的“廣東”这是与地域文化和语言文化有关。最受大家欢迎的是传统舞狮，同时广东佛山还是中国武术之乡，标志也主要围绕传统文化来展开设计，左边的“廣”字为一人在舞狮，右边的“東”里为武术运动，设计结合生活，字体结合艺术，设计师的别开生面的创作思维赋予了文字结合生活的新的生命。

           

（图7）广东地域文化标志

北京地区的标志（图8），它是中国的文化和政治焦点。北京的天安门，位于中华人民共和国市中心，受到全世界的 注目，其杰出的建筑和特殊的政治地位深受人民喜爱。标识文化是 京剧，京剧在北京是最受欢迎的戏剧。它已经有200年历史。京剧作为中国的国粹。它的 风格是广泛 的、成熟的、气势雄伟的，是中国话剧的代表作。北京地区标志结合首都特色文化，融入“京”字和天安门以及国粹京剧脸谱，呈现了别开生面的北京特色文化标志，标志简约大气，民族气息厚重，代表性强。

                

（图8）北京地域文化标志

标志设计最重要的就是字体的选择，而字体最重要的就是将它艺术化。无论从传统设计还是当今时代的流行设计，文字，特别是汉字的运用广之又广。文字的标志设计范围很广泛，表现手法也很多，但是不能笼统照搬，毕竟文字固有写法是死的，字正腔圆，并不是什么品牌都适用于一种风格，设计也不能按部就班，需要灵活运用，例如：商标品牌是中国风的，但是如果直接用宋体或者黑体来直接套进商标里，而且不加任何变化，则会显出商标呆板，死气，缺乏生命力，这时候就凸显文字设计的重要性了。文字不仅可以直接展示，还可以偷梁换柱，使巧劲，可以巧妙的将字符的某个笔划任意换成圆、方、三角或是各种图案，灵活多变，赋予文字标志新的生命（图 9）。

                                                           

                      （图9） 神韵标志                                         （ 图10） 老火夫标志                                  （图11）新起点书店标志

标志有时候直接由产品风格 和文化魅力构成，但首先 要具备字体的基础知识，才能在原有基础上用艺术再加工。文字形标志最重要的是它适合于商品的搭配。例如：（图10）一家传统的中式烤肉店的标志设计。整体简约大气，字体“老火夫”三个字铿锵有力，绝不矫揉造作，字体大小粗细刚刚好，字体在原有的基础上修改了笔划粗细和角度变换，整体形象倾向“火”字，字形和字义都和标志以及品牌氛围吻合。例如：一家名为“新起点”的书店（图11），也是巧妙的把的艺术化字体和企业本身性质相结合,用“起”字，寓意为读书是一个新的起点，结合打开的书本形象，造就出了一个形象，便于记忆的一个标志。这些符号直接由文字、图案和风格组成，这些都是艺术性的变化。

上面的地域性标志存在浓厚中国风的质感，简直是一个地域的缩影，简单而且精致。古文字的使用契合标志设计的主题，再加上艺术化的氛围。不得不说这样的现代化标志展现了中国风的无限创造力！文字，特别是汉字正式当今时代正在流行的一种人类的信息交流的主要工具和重要途径，信息的传达是文字的最基本功能，无论今后的广告设计怎么变化，多么新颖创新，但文字的基本原则还是要遵守的，否则沟通就会存在差异和认知障碍。