画册设计的定位

 

如何定位画册设计？何为定位？只有了解了其中的关系，才能着手设计画册，下面由方寸设计小编为你一一解答。

关键词：画册设计、画册设计策划

文章结构：1、什么是定位理论

2、定位是画册设计的核心

3、怎么才能正确的定位画册设计

谈到定位，我们首先想到的就是定位之父“特劳特”的定位理论了。他说在同行当中，存在你的一席之位，那这就是你的定位。那么在同质化如此严重的今天，怎样才能拥有这一席之位呢？而围绕这一席之位，企业又应该做些什么呢？

若想占有一席之位，首先要做到的就是创新，有独到之处。若产品没有创新那就再从营销上入手。王老吉凉茶就是典型的产品创新， 它开创了市场上一个新的品类，从而在饮料行业牢牢占据一席之位。瓜子二手车，就是从营销方面入手，在这方面异军突起，“二手车直卖网”直接告诉客户没有中间商挣差价，这一句话就是它在营销方面的成功，使得在市场上有了自己的一席之地。

那么，作为普通企业的我们怎么能够运用定位的理论为自己服务呢？这个我们就可以从自己的宣传画册上有所体现了，我们通常说“好的宣传画册是会自带营销功能的”。何谓自带营销功能，就是不用别人去讲解，画册自己就能吸引住客户，把想表达的内容，优势，表达给客户，画册里有的，强的，正是客户所需要的，这点事最基本的要求。顾客想要什么，我们就尽力去实现它，做好它，所以我们设计画册时一定要站在顾客的角度，而不是自我感觉良好的去“自卖自夸”。当然，要想设计一本好的画册，光站在顾客的角度是不够的，还要分析市场竞争对手等等因素综合地来策划内容。

那么从哪些方面来定位宣传画册设计呢？

一、 盈利模式的定位

     盈利模式，通俗点讲就是说企业如何挣钱，如何去卖产品，自己零售还是代理，亦或者是加盟等方式。

二、目标客户的定位

  当有了盈利模式，就有了目标客户。那么就能明白是哪类人看这本画册了，进而去分析他们的需求，了解他们的喜好，不同人群的关注点肯定有所不同的，所以画册设计的内容也就不能千篇一律，而是要有针对性。

三、 核心产品的的定位

      确定了目标客户就可以选择这类客户中意的产品，将产品的卖点、优点、与市场其他同类产品的差异性通过图文进行表达，越详细越好。

       

四、 核心竞争力定位

    一个企业需要拥有自己的核心竞争力，现在的互联网时代，任何一家企业都有自己的核心竞争力，广度竞争力不足，那就从深度方面入手。网络销售的面积很大，只要握住一小部分的细分市场就是很大的市场了，无需贪大求全，企业只有在有限的资金人力环境中，集中精力去做某一方面的事才能体现出与其他人的不同。

 五、品牌差异化定位

 一个品牌，在它创立之初就应该要有着清晰的定位，就是要在某个领域成为专家，标杆。目的，就是和竞争品牌有所差异，能够使用户自发的联想到某类产品，某个品牌。

有了以上五点定位的方向，画册的策划与思路就很清晰了。一本站在用户的角度，将自己的核心优点、核心产品、企业的核心竞争力一一展现出来的画册就是一本优质的宣传画册，就是一本自带营销的宣传画册。

方寸设计有着18年的宣传画册设计经验，有一套完整画册设计定位思路，确保画册所讲的是有的放矢。